Leitthema des BVMC für 2024-2027
Marke Deutschland
Marketers make change happen.
Megathemen wie Zukunftsenergie, Gesundheit, Nachhaltigkeit, Mobilität, Individualisierung, Gender-Shift, lebenslanges Lernen, New Work, Künstliche Intelligenz und Konnektivität finden sich im Aufgabenbuch ganz oben.
Doch Deutschland hat weltweit an Boden verloren: vor allem bei Innovationen, der digitalen Transformation, aber auch beim jahrzehntelang erfolgreichen Gütesiegel „Made in Germany“.
Alle Marktteilnehmer haben den Eindruck, es gehe mit der Transformation in eine neue Zeit nicht schnell genug voran. Unsicherheit und Unmut macht sich breit. Der gesellschaftliche Frieden, die wirtschaftliche Prosperität und die Zukunftsfähigkeit des Landes sind in Gefahr.
- Dabei mangelt es nicht an Ideen – vor allem aus der Wirtschaft –, sondern an der Umsetzung;
- nicht an der Erkenntnis, sondern am Mut;
- nicht an Zielen, sondern an der Richtung;
- nicht am Geld, sondern am erfoglreichen Business Case.
Woher soll die Initiative kommen? Am besten von der Wirtschaft. Und dort vor allem von den Markenmachern.
Brand Innovation heißt das Stichwort.
Das Kreieren von Zukunft. Das Gestalten von Innovationen. Das Wertschöpfen aus der Marke. Der Markenwert als Gradmesser für Erfolg.
„Marke Deutschland“ könnte ein neues Qualitäts- und Innovationssiegel sein, das nicht den Produktionsstandort kennzeichnet, sondern die Kraft der Idee und der erfolgreichen Umsetzung.
Marke Deutschland – jetzt auch als Podcast
Beim Deutschen Marketing Tag 2026 gab es erstmals eine Podcast-Box. Direkt vor Ort wurden Gespräche mit führenden Markenverantwortlichen, Unternehmerinnen und Entscheidern aufgezeichnet – um das Leitthema „Marke Deutschland – Mut. Ideen. Zukunft!“ aus unterschiedlichen Perspektiven weiterzudenken. Aus diesen Begegnungen ist das Podcast-Kurzformat „Mut.Macher.Marke.“ entstanden.
In 14 kompakten Episoden werden zentrale Stimmen des Kongresses auch über den Veranstaltungstag hinaus hörbar – mit führenden Köpfen der Branche, u. a. Ulrich Klenke, Simone Gudlick, Giuseppe Fiordispina und Martell Beck.
Auch die nächste Generation spielt eine Rolle:
Die Podcast-Box war bewusst im Bereich der Marketing Pioniere platziert. Mehrere Episoden greifen Themen und Perspektiven der Pionier-Bühne auf und führen die Diskussionen auf der Tonspur weiter.
„Mut.Macher.Marke.“ erscheint alle zwei Wochen als 10-Minuten-Podcast im Kanal von asap:digital – auf Apple Podcasts,Spotify und anderen Podcast-Apps. Ihr findet die Folgen auch in unserem Mediacenter.
Wertfaktor Marke
Warum Marke kein Imagefaktor ist – sondern ein strategisches Asset
Marken machen heute einen erheblichen Teil des Unternehmenswerts aus. Trotzdem werden sie in vielen Unternehmen noch immer nicht als das behandelt, was sie sind: ein zentraler Treiber für Wachstum, Resilienz und Wettbewerbsfähigkeit.
Das Playbook „Wertfaktor Marke“ belegt mit Zahlen, Analysen und Einordnung, welchen wirtschaftlichen Beitrag starke Marken leisten – und warum Marketing längst Chefsache sein muss.
Das neue Playbook
„Deutschland hat ein Markenproblem“, sagt Claudio Montanini, Präsident des BVMC. „Wir müssen uns darauf zurückbesinnen, wofür ‚Made in Germany‘ steht, und gleichzeitig mutiger werden, neue Wege zu gehen.“ Genau das ist Ziel der Kooperation zwischen Handelsblatt Reserach Institut und BVMC: Den Dialog über die Zukunft Deutschlands als Marke anzustoßen und konkrete Impulse für einen wirtschaftlichen und mentalen Wandel zu geben. „Wirtschaft ist zu 50 Prozent Psychologie“, betont Montanini – eine Erkenntnis, die Ludwig Erhard schon vor Jahrzehnten formulierte.
Deutschland aus dem Takt
Das Image ist angekratzt. Was braucht es, damit die Marke Deutschland wieder strahlt?
Der Musterschüler ist zum Sorgenkind geworden. Die deutsche Wirtschaft stagniert im zweiten Jahr in Folge. An den Zahlen ändert auch das Mini-Sommermärchen der Fußball-EM 2024 nichts - wohl aber an der Stimmung. Um die deutsche Wirtschaft wieder in Schwung zu bringen, braucht es neue Impulse. Und bei der Suche danach könnte ein Seitenblick auf den Sport durchaus helfen.
Das erste Playbook
Welche Rolle spielt der BMVC?
Der Bundesverband Marketing Clubs und die über 50 Marketing Clubs haben es sich daher zur Aufgabe gemacht, das Leitthema „Marke Deutschland“ auf die Agenda 2024 ff. zu setzen. Der BVMC schafft damit eine branchenübergreifende Plattform auf der unterschiedliche Akteur*innen an der „Marke Deutschland“ arbeiten.
Mit eigenen Initiativen, Veranstaltungen, Cases, Diskussionen und einem in die Zukunft weisenden Motivations-Kommuniqué. Ein Weckruf an Deutschland, um besser, schneller, nachhaltiger zu werden. Ausschließlich nach vorne blickend, mit Lösungen und Ideen als „Creators of Tomorrow“ und wir können das und wir ändern das.
Höhepunkt wird eine Trilogie des Deutsche Marketing Tags (DMT) – im Sinne eines neu gedachten Positiv-Kongresses - sein. Die erste Ausgabe fand im Februar 2026 statt, die zweite folgt ein Jahr später: mit frontalen und interaktiven Formaten, sowohl Main-Stage als Impuls und Input als auch vertiefende Side-Stages mit Diskurs, Workshop und Meinungsbildung.
Worum geht es bei Marke Deutschland?
- Einen breiten Diskurs zu dem Thema starten
- Plattform für alle Aspekte rund um das Thema "Marke Deutschland" bieten
- Best Cases innovativer Marken aus Deutschland aufzeigen
- Denkanstöße, Inspiration und Mindset Shifting
- Interdiszplinären Wissens- und Erfahrungsaustausch
- Bühne für innovative Geschäfts-, Produkt - und Dienstleistungsideen
- Gestaltung eines innovativen Kongresstages auf dem Deutschen Marketing Tag im Februar 2026
Werden Sie jetzt Teil von #oneclub
It´s all about the network – gute Verbindungen für Ihren persönlichen Erfolg.
Im Netzwerk des Bundesverband Marketing Clubs e.V. sind zurzeit 10.000 Mitglieder in über 50 regionalen Marketing Clubs vertreten. Die Clubs sind die Kompetenzzentren für das Marketing in ihrer Region und die Plattform für beruflich Gleichgesinnte vor Ort.
Finden Sie einen Marketing Club in Ihrer Nähe und werden Sie Mitglied