Schwerpunkte
European Marketing Agenda
Jährliche Trendstudie und thematischer Leitfaden für das Marketingjahr
Die „Marketing Agenda“ wird seit 2017 jeweils im Januar des neuen Jahres herausgegeben und bildet den inhaltlichen Anker für das Marketingjahr sowie das thematische Inhaltskonzept des jährlichen Deutschen Marketing Tags (der wichtigsten Veranstaltung des Bundesverband Marketing Clubs).
European Marketing Agenda 2026
Die European Marketing Confederation (EMC) hat die akutelle Ausgabe der European Marketing Agenda 2026 veröffentlicht: einen umfassenden Bericht, der aufzeigt, wie sich Marketing- und Vertriebsorganisationen weiterentwickeln müssen, um in einer Zeit, die von künstlicher Intelligenz, sich beschleunigenden Märkten und steigenden Kundenerwartungen geprägt ist, wettbewerbsfähig zu bleiben.Erkenntnisse und Trends für die Zukunft des Marketings.
Basierend auf den Erkenntnissen von 1.900 leitenden Marketing- und Vertriebsfachleuten und CMOs aus Europa, Asien und Afrika zeigt der Bericht eine deutliche Veränderung auf: Wettbewerbsvorteile basieren nicht mehr auf Größe oder schrittweiser Optimierung, sondern auf Geschwindigkeit, Intelligenz und Kundenrelevanz. Europas CMOs sind mit den Fortschritten im Hinblick auf die Customer Centricity nicht sonderlich zufrieden. KI rückt den Fokus zunehmend auf Vertriebs- und Performance-Marketing. Unternehmen suchen nach geeigneten Einsatzmöglichkeiten für KI, doch im Vergleich zum technologischen Fortschritt bestehen hier noch eine große Wissenslücke. Fazit: KI ist kein Allheilmittel.
Ralf Strauss, Chairman der EMC, erklärt: „Während sich die Technologie exponentiell weiterentwickelt, bleibt die Entwicklung der Unternehmen eher flach. Der Engpass liegt im Know-how der meisten Unternehmen. Die Revolution und der Weg zu einer daten- und KI-gesteuerten Kundeninteraktion haben gerade erst begonnen und erfordern eine echte funktionsübergreifende Zusammenarbeit.“
European Marketing Agenda 2025
Die European Marketing Confederation (EMC) hat die akutelle Ausgabe der European Marketing Agenda 2025 veröffentlicht: Erkenntnisse und Trends für die Zukunft des Marketings. Dieses Jahr unter dem Titel: Data-Driven AI Revolution meets Brand Management
Der Bericht des letzten Jahres zeigte, dass Künstliche Intelligenz (KI) das zentrale Thema für Marketingverantwortliche in ganz Europa ist. Zu den wichtigsten strategischen Themen für 2025 identifiziert die Studie einen Paradigmenwechsel: KI verdrängt Markenmanagement und Digitalisierung von den Spitzenpositionen.
Hinzu kommt ein operatives Schlüsselthema: Datengesteuertes Kundenengagement entwickelt sich als kritisches Ergebnis der exponentiellen Verbreitung von KI im Marketing.
Dr. Ralf Strauss, Vorsitzender der European Marketing Confederation (EMC), beschreibt ein Phänomen, das in vielen Branchen zu beobachten ist:
„Die Hürden und Herausforderungen, vor denen wir stehen, sind nicht exklusiv für unser Fachgebiet. Jeder nimmt die Flut an Daten wahr, und ironischerweise herrscht ein weit verbreitetes mangelndes Verständnis darüber, wie KI die Art und Weise verändert, wie wir Geschäfte machen. Während wiederkehrende Kundenerlebnisse ein zentrales Thema bleiben, sind Datenerhebung und -konsolidierung die fehlenden Puzzlestücke, um qualitativ hochwertige Kundendaten zu erhalten und eine 360-Grad-Sicht auf den Kunden zu erreichen. Darüber hinaus bleibt Nachhaltigkeit ein sensibles Gleichgewicht zwischen ökologischen Zielen und wirtschaftlichen Realitäten. Die diesjährigen Ergebnisse beschäftigen sich mit diesen drängenden Themen und mehr.“
Studiendesign:
Der Studie fasst die Ergebnisse von rund 100.000 Marketingfachleuten aus ganz Europa zusammen, darunter CMOs, Leiter Marketing, Vertrieb und Service, VPs für Marketing, Vertrieb und Service sowie Führungskräfte im Online-Marketing. Mit 1.698 abgeschlossenen Befragungen aus 21 Ländern verzeichnete die diesjährige Umfrage eine höhere Beteiligung als in den Vorjahren, was ihre Glaubwürdigkeit und Relevanz weiter unterstreicht.
EMA 2024
Die European Marketing Confederation (EMC) hat die akutelle Ausgabe der European Marketing Agenda 2024 veröffentlicht. Dabei wird der Status Quo in Europa erhoben – in diesem Jahr mit den Schwerpunkten „Künstliche Intelligenz (KI/AI)“, „Customer Experience Management“ und „Sustainability“.
Methodik
Für die aktuelle Ausgabe der Trendstudie wurden zwischen dem 24. November und dem 15. Dezember 2023 ca. 8.000 leitende Marketing-Führungskräfte (CMO, Head of Marketing, Vice President Marketing, Head of Online Marketing) aus den europäischen Marketing-Verbände zu ihren Aussichten, Schwerpunktthemen und Herausforderungen für 2024 befragt, mit besonderem Fokus auf KI, Customer Experience Management und Nachhaltigkeit. Die quantitative Umfrage wurde durch qualitative Interviews gestützt. Insgesamt wurden 1.287 Fragebögen ausgefüllt ( davon 33% CMOs, 28% Marketing Direktoren und 12% VP Marketing.
Zentrale Fragestellungen der European Marketing Agenda 2024 sind die wichtigsten Themenstellungen, als auch Herausforderungen für 2024 aus der Sicht von Marketing und Vertrieb.
Werden Sie jetzt Teil von #oneclub
It´s all about the network – gute Verbindungen für Ihren persönlichen Erfolg.
Im Netzwerk des Bundesverband Marketing Clubs e.V. sind zurzeit 12.000 Mitglieder in knapp 60 regionalen Marketing Clubs vertreten. Die Clubs sind die Kompetenzzentren für das Marketing in ihrer Region und die Plattform für beruflich Gleichgesinnte vor Ort.
Finden Sie einen Marketing Club in Ihrer Nähe und werden Sie Mitglied