Awards
Deutscher Marketing Preis
Der Deutsche Marketing Preis ist die wichtigste nationale Auszeichnung für ganzheitliche Marketingleistungen.
Seit einem halben Jahrhundert prämiert der Bundesverband Marketing Clubs herausragenden Marketing-Leistungen mit dem Deutschen Marketing Preis, der als "Oscar des Marketings" gilt.
Gemeinsam mit einer erlesenen Gruppe von Marketingleitern, Vorständen und Agenturchefs sowie führenden Vertretern aus den Medien, widmen wir uns der tiefgehenden Beurteilung der eingereichten Marketing Cases, um den strahlenden Gewinner des Deutschen Marketing Preises zu ermitteln.
Dieses Jahr wird auf das klassiches "Einreichungsverfahren" verzichtet, lesen Sie mehr dazu im Ablauf.
IKEA gewinnt den Deutschen Marketing Preis
Herzlichen Glückwunsch an IKEA!
Am 19. Februar wurde im Rahmen des Deutschen Marketing Tages 2026 im KAP Europa der diesjährige Deutsche Marketing Preis (DMP) feierlich übergeben.
Laudator Jesko Perrey, Senior Partner bei McKinsey & Company, würdigte insbesondere die exzellente Markenführung des Unternehmens über einen langen Zeitraum und hob die hohe Autonomie des Marketings in Deutschland hervor.
Außerdem begründete er die Entscheidung der Jury in diesen vier Punkten: ein Loyalitätsprogramm, das sich von der Bonuskarte zur echten Beziehungsplattform entwickelt hat; eine konsequente, dauerhafte Preissenkungsstrategie ohne künstliche Dringlichkeit und Rabattgetöse; eine gelungene Omnikanalstrategie, bei der online und offline verzahnen – bereits über ein Viertel der Umsätze entstehen digital, ohne dass die Einrichtungshäuser an Bedeutung verlieren; und Produktinnovationen mit Alltagsrelevanz.
Den Preis nahm Heiko Klauer, Chief Marketing Officer von IKEA Deutschland, gemeinsam mit seinem Team entgegen. „Wir sind super stolz. Und doch sind wir ehrlich: Die Marke wird nicht nur im Marketing gemacht, sondern jeden Tag in den zahlreichen Einrichtungshäusern.“
Die Kriterien
- Die Marketingleistung muss in ihrer Konzeption beispielhaft für eine konsequente Marktorientierung sein.
- Die Marketingleistung kann national, international oder global angelegt sein, muss jedoch einen Bezug zum Standort Deutschland haben.
- Die Marketingleistung muss in ihrer ökonomischen Relevanz nachvollziehbar sein.
- Die Marketingleistung belegt, welchen sozialen, ökologischen und gesellschaftlichen Werten sich das Unternehmen verpflichtet fühlt.
Die Kriterien spiegeln sich auch in den einzureichenden Unterlagen und Informationen wider. Es geht hier explizit nicht darum, einzelne Kampagnen und deren kreative Umsetzung (im Sinne eines Kreativpreises) auszuzeichnen.
Die Nominierten waren
Die Jury 2025
Die Preisträger der vergangenen Jahre
2023: STRAUSS
2022: BioNTech
2021: Hello Fresh
2020: ABOUT YOU
2019: Katjes
2018: Kärcher
2017: Thermomix
2016: mymuesli
2015: Motel One
2014: ImmobilienScout24
2013: Lindt
Impressionen der vergangenen Preisverleihungen
