Awards
Marken-Award
Die absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing und der Bundesverband Marketingclubs (BVMC) haben den Marken-Award für exzellente Leistungen in Branding und Markenführung vergeben.
Eine Erfolgsgeschichte im Zeichen der Exzellenz
26. Auflage des traditionsreichen Preises
Seit 2001 haben der Bundesverband Marketing Clubs (BVMC) und die absatzwirtschaft herausragende Leistungen in der Markenführung mit dem Marken-Award ausgezeichnet. Seit mehr als einem Vierteljahrhundert steht die Auszeichnung für Innovationskraft, kreative Exzellenz und nachhaltigen Markenerfolg.
2026 wurde der Marken-Award zum 26. und vorerst letzten Mal gemeinsam verliehen – und startete mit neuen Kategorien in die nächste Runde. Geehrt wurden erneut starke Marken sowie die Persönlichkeiten, die mit strategischer Klarheit und kreativen Konzepten überzeugende Marktpositionen geschaffen haben.
Erstmals rückte die Kategorie „Kampagne des Jahres“ die kreative Aktivierung von Marken stärker in den Fokus. Zusätzlich wurde der Sonderpreis „Gesellschaftliches Engagement“ vergeben.
Über die Preisträgerinnen und Preisträger entschied eine hochkarätig besetzte Jury aus Expertinnen und Experten aus Management, Marketing, Medien und Agenturen in einem zweistufigen Auswahlverfahren.
Die Verleihung fand am 18. Juni 2026 statt.
Mehr über den Marken-Award, die Kategorien und die bisherigen Gewinner und Finalisten gibt es hier.
Die Gewinner 2026
Kampagne des Jahres
Douglas
mit "Jede Jeck is Beautiful"
Markenführung:
Weleda
Markenpersönlichkeit
Philipp Westermeyer
Founder von OMR
Next CMO
Melanie Rupp
Head of Customer Experience & Media, CUPRA SEAT Deutschland
Green CMO
Juliane Apel
Leiterin Marke, Kampagne & Marktforschung bei Yello Strom
Gesellschaftliches Engagement
Alnatura
Die Kategorien
KAMPAGNE DES JAHRES
Diese neue Kategorie würdigt herausragende, zeitlich begrenzte Einzelmaßnahmen im Marketing, die durch kreative Exzellenz, strategische Klarheit und nachweisbare Aktivierungsleistung überzeugen. Im Mittelpunkt steht die kommunikative Wirkung im Markt – gemessen an Kennzahlen wie Reichweite, Engagement, Response oder Sales-Uplift, nicht an langfristigen Markenwerten.
MARKENPERSÖNLICHKEIT
Wer hat mit Aussagen und Auftritten in der Öffentlichkeit am stärksten dazu beigetragen, das Bild ihrer/seiner Marke positiv aufzuladen? Der Marken-Award zeichnet in dieser Kategorie Persönlichkeiten aus der Unternehmens- und Agenturwelt aus, die die Wahrnehmung ihrer Organisation in der Öffentlichkeit in besonderem Maße geprägt haben. Die Jury nominiert drei mögliche Preisträger:innen. Eine Bewerbung für diese Kategorie ist nicht möglich.
GREEN CMO – Auszeichnung für nachhaltige Markenführung
Bewertet wird ausschließlich die Kommunikationsebene, nicht die Produkt- oder Produktionsebene. Die Bewertung ist unabhängig davon, ob sich ein Unternehmen bereits am Ziel oder sich noch in einem Transformationsprozess befindet. Dabei zählt auch der Weg dorthin: der Mut, Veränderungen anzustoßen, Strukturen zu schaffen und nachhaltige Prozesse langfristig zu verankern.
MARKENFÜHRUNG
Für diese Kategorie können sich Marken mit einer hervorragenden Strategie und nachweisbarem Erfolg bei einer von ihnen definierten (Kommunikations-) Maßnahme bewerben. Das können strukturelle Cases wie der Aufbau von Markenarchitekturen, erfolgreiche Kundenprojekte oder 360-Grad-Kampagnen sein.
NEXT CMO – Auszeichnung für zukunftsweisende Marketingführung
Die neue Kategorie Next CMO kürt junge Führungspersönlichkeiten aus dem Kreis der Future Marketing Leaders, die trotz ihres frühen Karrierezeitpunkts bereits maßgebliche Verantwortung übernehmen und die Transformation der Marketingbranche aktiv mitgestalten. Sie stehen für Mut, Veränderungsbereitschaft sowie hohes Engagement und gelten als Role Models einer neuen Generation von Marketingführung.
GESELLSCHAFTLICHES ENGAGEMENT
Umwelt- und Naturschutz, Gleichberechtigung, soziale Verantwortung: Marken haben das Potenzial, auf vielfältige Weise ihren Beitrag zu einer besseren Zukunft zu leisten. Sie können dabei nicht nur auf veränderte Gewohnheiten von Verbraucher*innen reagieren, sondern diese aktiv beeinflussen. Für diese Kategorie können sich Marken bewerben, die sich in besonderer Weise um ein gesellschaftliches Thema verdient machen, das nicht (vorrangig oder ausschließlich) dem eigenen Erfolg dient.
Weitere Informationen
Alle Informationen rund um den Marken-Award sowie die bisherigen Preisträger finden Sie hier.
