Diese neue Kategorie würdigt herausragende, zeitlich begrenzte Einzelmaßnahmen im Marketing, die durch kreative Exzellenz, strategische Klarheit und nachweisbare Aktivierungsleistung überzeugen. Im Mittelpunkt steht die kommunikative Wirkung im Markt – gemessen an Kennzahlen wie Reichweite, Engagement, Response oder Sales-Uplift, nicht an langfristigen Markenwerten.

Wer hat mit Aussagen und Auftritten in der Öffentlichkeit am stärksten dazu beigetragen, das Bild ihrer/seiner Marke positiv aufzuladen? Der Marken-Award zeichnet in dieser Kategorie Persönlichkeiten aus der Unternehmens- und Agenturwelt aus, die die Wahrnehmung ihrer Organisation in der Öffentlichkeit in besonderem Maße geprägt haben. Die Jury nominiert drei mögliche Preisträger:innen. Eine Bewerbung für diese Kategorie ist nicht möglich.

Für diese Kategorie können sich Marken mit einer hervorragenden Strategie und nachweisbarem Erfolg bei einer von ihnen definierten (Kommunikations-) Maßnahme bewerben. Das können strukturelle Cases wie der Aufbau von Markenarchitekturen, erfolgreiche Kundenprojekte oder 360-Grad-Kampagnen sein.

Die neue Kategorie Next CMO kürt junge Führungspersönlichkeiten aus dem Kreis der Future Marketing Leaders, die trotz ihres frühen Karrierezeitpunkts bereits maßgebliche Verantwortung übernehmen und die Transformation der Marketingbranche aktiv mitgestalten. Sie stehen für Mut, Veränderungsbereitschaft sowie hohes Engagement und gelten als Role Models einer neuen Generation von Marketingführung.