Marketing lebt von Menschen, die vorangehen. Von denen, die Mut beweisen, Veränderung vorantreiben und andere inspirieren, selbst aktiv zu werden. Genau deshalb ist es so wichtig, diese Persönlichkeiten sichtbar zu machen – als Vorbilder, als Impulsgeber, als Beweis dafür, dass die Zukunft unserer Branche in guten Händen ist.

Am 11. Dezember hat die absatzwirtschaft im Rahmen des Events "Sync for Growth" 20 außergewöhnliche Talente als Future Marketing Leaders 2025 ausgezeichnet. Diese jungen Führungskräfte aus Marketing, Agenturen, Start-ups und Forschung vereinen beeindruckende Lebensläufe mit einer klaren Haltung: Sie gründeten als Teenager ihr erstes Unternehmen, promovieren neben dem Fulltime-Job, entwickeln wegweisende Markenstrategien und steuern ihre Teams durch den technologischen Wandel.

Menschen machen Marken – nicht Algorithmen

Was diese 20 Persönlichkeiten gemeinsam repräsentieren, ist die Vielfalt unserer Branche. Sie kommen aus unterschiedlichen Bereichen, haben unterschiedliche Wege eingeschlagen und bringen unterschiedliche Perspektiven mit. Doch sie eint eine Überzeugung: Auch in der KI-Ära bleibt der Mensch im Kreativgeschäft unersetzbar. Menschen machen Marken – nicht Algorithmen.

Die Future Marketing Leaders 2025 erzählen nicht nur Aufstiegsgeschichten. Sie gehen auch offen mit Rückschlägen um und zeigen: Wer aus Fehlern lernt, gewinnt die Erfahrung und Stärke, die nächsten Herausforderungen erfolgreich zu meistern. Mit ihrem Mut, ihrer Veränderungsbereitschaft und ihrem Engagement sind sie Role Models für genau das, was unsere Branche in dieser Zeit der Transformation braucht.

Warum der Nachwuchs so entscheidend ist

Die Auszeichnung dieser jungen Talente ist mehr als eine symbolische Geste. Sie ist ein Signal an die gesamte Branche: Die Zukunft des Marketings wird vom Nachwuchs gestaltet – und diese Zukunft braucht unsere aktive Unterstützung. Denn Marketing ist eine Disziplin, die sich rasant verändert. Neue Technologien, veränderte Konsumentenerwartungen, digitale Transformation – all das erfordert frische Perspektiven, unkonventionelle Ansätze und den Mut, etablierte Wege zu hinterfragen.

Der Nachwuchs bringt genau das mit: Digital Native Thinking, Offenheit für neue Tools und Plattformen, ein intuitives Verständnis für die Kommunikationsweisen jüngerer Zielgruppen. Gleichzeitig profitiert die nächste Generation enorm von der Erfahrung, dem strategischen Weitblick und dem Netzwerk derjenigen, die bereits seit Jahren oder Jahrzehnten in der Branche unterwegs sind. Die Kommunikationsbranche bedarf vieler unterschiedlicher Perspektiven – und die größte Stärke entsteht dort, wo Generationen voneinander lernen.

Brücken bauen, Netzwerke stärken

Genau hier setzen die Marketing Pioniere des Bundesverbands Marketing Clubs an. Sie verstehen sich als großes Netzwerk von Menschen, die Marketing gestalten und dabei Generationen, Personen und Unternehmen vernetzen. Marketing Pionier zu sein bedeutet, neue Wege zu gehen, Dinge auszuprobieren und auch mal zu scheitern – unabhängig davon, ob man noch studiert, gerade ins Berufsleben einsteigt oder bereits als Marketingleiter:in, Geschäftsführer:in oder Freelancer:in etabliert ist.

In den Marketing Clubs deutschlandweit und bei mehreren nationalen Events im Jahr schaffen die Marketing Pioniere Räume für genau diesen generationenübergreifenden Austausch. Hier meistern Gleichgesinnte gemeinsam herausfordernde Fragestellungen in Workshops, bilden sich persönlich weiter und erweitern ihr Netzwerk mit Menschen, die genauso progressiv denken. Hier können Young Professionals von erfahrenen Marketers lernen – und umgekehrt.

Jeder ist gefragt

Die Botschaft ist klar: Jeder in unserer Branche sollte sich aufgerufen fühlen, auf die Youngsters zuzugehen und Kontakt zu suchen. Nachwuchsförderung ist keine Aufgabe einzelner Institutionen, sondern eine Verantwortung, die wir alle tragen. Wer seine Erfahrungen teilt, sein Netzwerk öffnet und jungen Talenten Mentorenschaft anbietet, investiert in die Zukunft der gesamten Branche.

Sichtbarkeit schafft Mut. Wer sieht, dass andere vorangehen, neue Wege beschreiten und erfolgreich sind, traut sich selbst mehr zu. Genau deshalb sind Initiativen wie die Auszeichnung der Future Marketing Leaders und die Arbeit der Marketing Pioniere so wertvoll: Sie zeigen, dass Marketing eine Branche ist, in der Vielfalt willkommen ist, Gestaltungswille geschätzt wird und Nachwuchs aktiv gefördert wird.

Vielfalt als Innovationstreiber

Die Future Marketing Leaders 2025 zeigen eindrucksvoll, was Vielfalt in unserer Branche bedeutet: unterschiedliche Hintergründe, verschiedene Zugänge zum Marketing, diverse Perspektiven auf Marken und Kommunikation. Diese Vielfalt ist kein Nice-to-have, sondern die Grundlage für Innovation und Relevanz. Denn die Kommunikationsbranche lebt davon, dass unterschiedliche Blickwinkel aufeinandertreffen, dass verschiedene Denkweisen neue Lösungen hervorbringen und dass vielfältige Teams Zielgruppen besser verstehen und erreichen können.

Diversität beginnt in den Köpfen. Sie entsteht dort, wo wir bewusst über den eigenen Tellerrand blicken, wo wir aktiv den Dialog mit Menschen suchen, die anders denken als wir, andere Erfahrungen mitbringen und andere Fragen stellen. Junge Talente einzubinden bedeutet nicht nur, ihnen eine Chance zu geben – es bedeutet, die eigene Perspektive zu erweitern, von neuen Ansätzen zu lernen und die eigene Arbeit weiterzuentwickeln.