RETHINKING MARKETING Plädoyer für ein neues Mindset und mutiges Handeln

Noch nie war das Umfeld für Unternehmen so herausfordernd wie heute: Kund:innen sind so anspruchsvoll und wenig loyal wie nie zuvor, der Wettbewerb ist vielfältiger, aggressiver und fundamentaler, Kosten und Abgaben scheinen ins Unermessliche zu steigen. Wer in diesen Unternehmen überleben möchte, muss Marketing noch intensiver nutzen. Allerdings: In der heutigen Welt scheinen die Rezepte von gestern schon lange nicht mehr zu funktionieren – es ist höchste Zeit, dass Unternehmen Marketing neu begreifen und leben, noch konsequenter und deutlich mutiger als je zuvor. Vor diesem Hintergrund ist das Buch „Rethinking Marketing – Plädoyer für ein neues Mindset und mutiges Handeln“ entstanden, in dem die beiden Herrausgeber Oliver Klein und Wolfgang Merkle gemeinsam mit 22 namhaften Mitautor:innen ihre Überzeugung und ihre konkreten Hinweise mit der Leserschaft teilen.