Prof. Dr. Daniela Horstmann: Zwischen Tradition und Transformation: Erfolgreiche Markenführung im Wa

Beschreibung und Key Learnings

Unter dem Titel „Zwischen Tradition und Transformation: Erfolgreiche Markenführung im Wandel“ zeigt Prof. Dr. Daniela Horstmann, wie Marken in diesem dynamischen Umfeld Orientierung stiften und ihren Platz in zunehmend komplexen Märkten behaupten können.

Statt lediglich auf Trends zu reagieren, plädiert Daniela Horstmann dafür, Marken systematisch zu denken: flexibel am Rand, klar im Kern. In ihrem Vortrag erläutert sie, warum starke Marken keine lauten Kampagnen brauchen, sondern ein tiefes, konsistentes Verständnis ihrer Identität – und wie genau dieses Verständnis zur treibenden Kraft für nachhaltige Transformation wird.

Dabei geht sie unter anderem darauf ein,

wie digitale Ökosysteme Marken heute formen,

welche Rolle Creator, Plattformlogiken und Commerce-Mechanismen spielen,

und warum Aktionismus häufig mehr schadet als hilft.

Mit wissenschaftlich fundiertem Wissen, viel Praxiserfahrung und konkreten Beispielen zeigt sie, wie Marken in einer digital beschleunigten Welt relevant bleiben, klare Wirkung im Konsumentenverhalten entfalten und sich in gesättigten Märkten erfolgreich differenzieren.