Marke ist heute strategischer Orientierungsrahmen und zunehmend Gegenstand unternehmerischer Führung. Welche Rolle Marketing dabei übernimmt, wurde auf dem Deutschen Marketing Tag (DMT) 2026 in Frankfurt deutlich. Veranstaltet vom Bundesverband Marketing Clubs (BVMC), diskutierten unter dem Leitmotiv "Marke Deutschland – Mut. Ideen. Zukunft!" mehr als 500 Entscheider:innen und über 80 Speaker:innen im Kap Europa über die strategische Bedeutung von Marke für wirtschaftliche und gesellschaftliche Zukunftsfähigkeit.

Marke als strategischer Kompass für Deutschland

Im Mittelpunkt stand, wie Marken unternehmerische Entscheidungen prägen und langfristige Orientierung geben können – und warum Markenführung heute auch hierzulande auf C-Level verankert gehört. Die verschiedenen Sessions, Diskussionen und Keynotes machten deutlich, dass Marketing zunehmend Verantwortung über die klassische Kommunikation hinaus übernimmt.

"Deutschland verfügt über außergewöhnlich starke Marken und enormes Potenzial. Entscheidend ist, diese Stärke aktiv zu nutzen und Impulse für Wachstum und Vertrauen aus den Unternehmen selbst heraus zu setzen", appellierte Steffen Greubel, CEO der METRO AG, in seiner Opening Keynote.

Dass dies auch unternehmerischen Mut und klare Positionierung erfordert, wurde im Panel "Generation Mut – TOP unter 40" deutlich. "Mut heißt, nicht auf perfekte Rahmenbedingungen zu warten, sondern sie selbst zu gestalten", sagte Christina Puello, Gründerin und Geschäftsführerin von Deutsche Dienstrad. Marken entstehen dort, wo Verantwortung übernommen und Zukunft aktiv gestaltet wird.