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Zippo [Re]loaded: Wie eine 94 Jahre alte Kultmarke relevant bleibt
Inhalte / Teaser
Ein Abend über Markenführung im Wandel und die Frage, wie eine Ikone neue Relevanz schafft, ohne ihren Kern zu verlieren. Gemeinsam mit In Praxi, der WHU Alumni Association, bringen wir die Netzwerke des Marketing Club Düsseldorf und der WHU zusammen.
Zippo muss nicht sein Feuerzeug neu erfinden. Die Marke muss neue Gründe schaffen, es zu kaufen.
Verändertes Rauchverhalten und neue Konsumgewohnheiten setzen das traditionelle Geschäftsmodell unter Druck. Gleichzeitig muss Zippo das bewahren, was die Marke seit Jahrzehnten unverwechselbar macht.
David Galliker, Managing Director EMEA bei Zippo, zeigt, wie das Unternehmen sein Geschäft in Europa neu aufstellt. Es geht um neue Vertriebskanäle, neue Produktideen, neue Zielgruppen und um Entscheidungen, die nicht immer einfach waren. Auch verworfene Ansätze und noch offene Wetten gehören dazu.
Die Key Takeaways
- Wie Zippo auf einen schrumpfenden klassischen Nutzungsanlass reagiert.
- Welche neuen Vertriebswege und Produktideen daraus entstanden sind.
- Welche Entscheidungen und Widerstände den Wandel prägen.
- Was andere Marken aus diesem Transformationsprozess mitnehmen können.
Beschreibung und Key Learnings
Ein Abend über Markenführung im Wandel und die Frage, wie eine Ikone neue Relevanz schafft, ohne ihren Kern zu verlieren. Gemeinsam mit In Praxi, der WHU Alumni Association, bringen wir die Netzwerke des Marketing Club Düsseldorf und der WHU zusammen.
Zippo muss nicht sein Feuerzeug neu erfinden. Die Marke muss neue Gründe schaffen, es zu kaufen.
Verändertes Rauchverhalten und neue Konsumgewohnheiten setzen das traditionelle Geschäftsmodell unter Druck. Gleichzeitig muss Zippo das bewahren, was die Marke seit Jahrzehnten unverwechselbar macht.
David Galliker, Managing Director EMEA bei Zippo, zeigt, wie das Unternehmen sein Geschäft in Europa neu aufstellt. Es geht um neue Vertriebskanäle, neue Produktideen, neue Zielgruppen und um Entscheidungen, die nicht immer einfach waren. Auch verworfene Ansätze und noch offene Wetten gehören dazu.
Die Key Takeaways
- Wie Zippo auf einen schrumpfenden klassischen Nutzungsanlass reagiert.
- Welche neuen Vertriebswege und Produktideen daraus entstanden sind.
- Welche Entscheidungen und Widerstände den Wandel prägen.
- Was andere Marken aus diesem Transformationsprozess mitnehmen können.
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