Rechtssicherheit für Marketing & Marken

Inhalte / Teaser

Beschreibung und Key Learnings

Die Anforderungen an Nachhaltigkeitskommunikation und bei der rechtskonformen Nutzung von KI für Werbezwecke steigen – und damit auch die Verantwortung von Marketing und Kommunikation. Mit der EmpCo-Richtlinie gelten ab 27. September 2026 strengere Regeln für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen. Pauschale Versprechen, unklare Siegel und nicht belegbare Zukunftsziele können zum rechtlichen Risiko werden. Gleichzeitig verändert der Einsatz von KI die Art, wie Marken Inhalte entwickeln und veröffentlichen. Die KI-Verordnung gibt zudem neue Transparenzpflichten vor, die für die Werbung relevant sind.

Doch was bedeutet das konkret für Unternehmen? Welche Aussagen sind künftig noch zulässig, welche Nachweise braucht es und wie lassen sich rechtliche Anforderungen mit wirksamer Markenkommunikation verbinden? Prof. Dr. Ingo Jung zeigt, worauf Unternehmen achten sollten und wie Marketing auch unter den neuen rechtlichen Rahmenbedingungen glaubwürdig bleibt.

KEY LEARNINGS

• EmpCo verstehen: Die wichtigsten Änderungen für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen kennenlernen

• Claims richtig einordnen: Erkennen, welche Versprechen besonders kritisch sind und warum konkrete, belegbare Aussagen künftig wichtiger werden

• KI sinnvoll einsetzen: Chancen und rechtliche Verantwortung beim Einsatz von KI in Marketing und Kommunikation

• Nicht täuschen – Nicht haften: neue Transparenzanforderungen bei der Nutzung von KI-generierten Inhalten

• Rechtssicher kommunizieren: Verstehen, welche Nachweise, Konkretisierungen und internen Prüfprozesse Marketing in den genannten Bereichen braucht

Moderator*in

Andreas Feischen (Vorstand Marketing Club Nordhessen)

Referent*innen

Prof. Dr. Ingo Jung, Fachanwalt für Gewerblichen Rechtsschutz (Partner bei CBH Rechtsanwälte in Köln)