HIGH NOON: Wo bleibt die Marke?-Das Spannungsfeld Werbungtreibende, Mediaagenturen und TV-Vermarkter

Mit verschiedenen Medien die richtigen Zielgruppen erreichen und eine möglichst hohe Reichweite erzielen – die Zielvorgaben an Mediaagenturen, die sie sie im Auftrag von Markenunternehmen umsetzen, sind klar definiert. Doch wie gestaltet sich das Zusammenspiel zwischen Werbungtreibenden, Mediaagenturen und TV-Vermarktern? Wie sehen hier die Finanzierungsmodelle aus? Wo sind die Tücken? Und überhaupt: Wie gelingt den werbungtreibenden Kunden die Rückkehr auf den "Driver’s Seat"? Im Rahmen eines halbstündigen Vortrags verschafft Lutz Meyer für Werbungtreibende wie auch für Mediaagenturen einen Überblick über die unterschiedlichen Income-Quellen der Mediaagenturen und diskutiert über deren Auswirkungen auf die Mediastrategie der Markenunternehmen.

Lutz Meyer war einer der ersten Media-Auditor Deutschlands, der über Jahrzehnte namhafte Unternehmen beratend begleitete. Er war von 2013 bis 2023 geschäftsführender Gesellschafter der Markendienst-Gruppe sowie GF der Musiol Oldigs Meyer Markendienst GmbH in Hamburg, bevor er Verkaufsleiter Nord des ZDF Werbefernsehens wurde.