Die Zukunft der Messe – Zwischen Nachhaltigkeit und Festivalisierung

Die Messebranche steht an einem Wendepunkt:

Steigende Kosten, zunehmende Anforderungen an Nachhaltigkeit und der Trend zur Festivalisierung verlangen nach neuen Konzepten und Formaten. Trotz dieser Herausforderungen bleiben Messen – sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich – ein zentraler Bestandteil erfolgreicher Marketing- und Vertriebsstrategien. Sie ermöglichen persönliche Begegnungen, stärken Kundenbeziehungen, bieten Raum für strategisches Networking und schaffen nachhaltige Markenpräsenz.

Doch wo bestehen heute konkrete Chancen – und wo liegen die Risiken? Welche Formate funktionieren, und welche Anforderungen stellen Zielgruppen an Messeauftritte? In diesem Format tauschen sich Messeveranstalter und erfahrene Aussteller aus beiden Bereichen aus und teilen ihre Erkenntnisse, Strategien und Best Practices zur zukunftsfähigen Gestaltung von Messepräsenzen.