Best Practise: Die Zukunft des Luxusmarketings

Inhalte / Teaser

Beschreibung und Key Learnings

Luxusmarken waren über viele Jahre hinweg außergewöhnlich erfolgreich, weil sie Werte für ein breites Publikum geschaffen haben. Heute befindet sich die Branche im Wandel: Verbraucher hinterfragen zunehmend, was Luxus eigentlich bedeutet.

Diese Entwicklung gewinnt besonders an Bedeutung, da die Generation Z bis zum Jahr 2030 voraussichtlich 25 bis 30 Prozent der weltweiten Luxuskäufe ausmachen wird. Marken wie Coach oder Miu Miu zeigen bereits heute, wie sich Luxus neu definiert.

Der Vortrag beleuchtet, welche Strategien Luxusmarken einsetzen, um auch in Zukunft nachgefragt zu bleiben. Im Mittelpunkt stehen Fragen wie:

• Wie verändert sich das Konsumverhalten?

• Welche Erwartungen hat die junge Generation an eine Marke?

• Wie schaffen Unternehmen emotionale Markenwerte in Zeiten von Digitalisierung und Transparenz?

Auch Unternehmen außerhalb der klassischen Luxusbranche können aus den Strategien führender Luxusmarken wertvolle Erkenntnisse gewinnen. Die Teilnehmer erhalten praxisnahe Impulse:

• wie Marken emotional aufgeladen und positioniert werden können

• wie sich Kundenbindung über Erlebnisse und Werte statt ausschließlich über Produkte stärken lässt

• wie Unternehmen ihre Markenwahrnehmung nachhaltig steigern

• und welche Rolle Storytelling, Community Building und digitale Markenführung künftig spielen

Gerade für mittelständische Unternehmen und regionale Marken bietet der Vortrag wertvolle Anregungen, um sich in zunehmend wettbewerbsintensiven Märkten klar zu profilieren und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Die vorgestellten Best Practices bieten Inspiration für moderne Markenführung in nahezu allen Branchen.

Hinweis: Der Vortrag findet auf Englisch statt. Die anschließende Diskussion mit Glyn auf deutsch.

Referent*innen

Glyn Atwal, Associate Professor für Marketing an der Burgundy School of Business